Hegarty sobre la publicidad: convertir la inteligencia en magia

¿Qué hace una gran idea? ¿Cómo se hace el mejor lanzamiento a un posible cliente? ¿Qué efecto tendrá la nueva tecnología en la publicidad? Escrito por uno de los creativos publicitarios líderes en el mundo, Hegarty on Advertising contiene más de cuatro décadas de sabiduría y conocimiento del hombre detrás de campañas enormemente efectivas e influyentes para marcas como Levi Strauss, Audi y Unilever.

El libro es a la vez un credo publicitario y unas memorias brillantemente entretenidas, divididas en dos partes. El primero ofrece los conocimientos y consejos personales de John Hegarty sobre el negocio de la publicidad: ideas, marcas, la agencia, resúmenes, presentaciones, narración de historias y tecnología. En el segundo, Hegarty habla sobre su propia carrera y experiencias, desde sus primeros días trabajando con Charles Saatchi hasta la fundación de Bartle Bogle Hegarty (BBH) en 1982 y su ascenso a renombre mundial con oficinas en Londres, Nueva York, Singapur, Shanghái. , Bombay y Sao Paulo. Esta adición esencial al estante de cualquier ejecutivo de publicidad ahora está completamente revisada y lista para inspirar a una nueva generación de especialistas en marketing.