Melhores livros de redação para profissionais de marketing, gerentes, escritores e CEOs
Índice
Em seu livro intitulado Wired for Story: O guia do escritor para usar a ciência do cérebro para fisgar os leitores desde a primeira frase, Lisa Cron escreveu: “Se eu pedir para você pensar em algo, você pode decidir não pensar. Mas se eu te fizer sentir alguma coisa? Agora tenho sua atenção.
No início, copywriting costumava ser sobre declarar os fatos (mesmo que isso significasse propaganda enganosa de refrigerantes “saudáveis”). À medida que os mercados evoluíram, a arte de escrever textos também evoluiu: a publicidade tornou-se mais do que lançar slogans a torto e a direito – tornou-se a criação de uma identidade. Para isso, eram necessárias mensagens repletas de ideias, humores e sentimentos. E também bons redatores...
Verdade seja dita, é muito difícil aprender copywriting como uma habilidade autônoma, sem saber um pouco de marketing, psicologia e sem desenvolver o tipo de vocabulário que você só consegue lendo livros. A coleção a seguir é dirigida a um grupo muito específico de pessoas: as que querem aprender a criar mensagens que vendem e colam.
Como os redatores são treinados na arte de fazer as pessoas responderem a palavras escritas, suas habilidades são inestimáveis para qualquer campanha publicitária adequada para qualquer tipo de produto ou serviço. Os livros de direitos autorais nesta coleção serão valiosos para você se:
- Você sempre quis saber o que faz com que nosso cérebro responda a certas palavras.
- Você está curioso para saber quais são as palavras mais poderosas em direitos autorais.
- Você quer se tornar uma estrela em um dos três trabalhos freelance mais populares do mundo (os outros dois seriam programação e design).
- Você continua ouvindo palavras importantes como “persuasão”, “influência”, “neocórtex”, mas não tem muita certeza de como elas podem fazer ou quebrar seu negócio.
- Cerca de 95 outros motivos que não listaremos aqui porque esta não é uma carta de vendas de formato longo.
“Sou totalmente a favor de manter as armas perigosas longe das mãos dos tolos. Vamos começar com as máquinas de escrever. - Frank Lloyd Wright
Melhores livros de copywriting
Ei, Whipple, aperte isso: o guia clássico para criar ótimos anúncios
Autores: Luke Sullivan, Edward Boches
Recomendado por: Bogdana Butnar, Irina Nica
Irina Nica: Este livro me ensinou a pensar quando escrevo. Também me ensinou como ser a voz de um produto (ou de uma pessoa) por escrito e, finalmente, como construir minha própria voz.
Leia se: Você está pensando em começar algo na área de marketing ou publicidade (ou está trabalhando atualmente em uma delas).
CA$HVERTISING: Como usar mais de 100 segredos da psicologia das agências de publicidade para ganhar muito dinheiro vendendo qualquer coisa para qualquer pessoa
Autor: Drew Eric Whitman
Recomendado por: Roger Dawson
Roger Dawson: Cashvertising é um modelo virtual para persuadir a mente do consumidor. É rápido, divertido e uma leitura obrigatória para empresas de todos os setores.
Leia se: Você quer entender por que as mensagens de vendas que você vê todos os dias realmente vendem (ou não).
Química de conteúdo: o manual ilustrado para marketing de conteúdo
Autor: Andy Crestodina
Recomendado por: Raluca Radu, Arnie Kuenn
Arnie Kuenn: Andy faz isso de novo, com um excelente acompanhamento de Content Chemistry. A abordagem de palestra e laboratório é obrigatória para qualquer pessoa que queira criar e promover conteúdo genuíno para expandir seus negócios por meio do marketing na web. Adicionamos várias cópias à nossa biblioteca.
Leia se: Você quer aprender sobre a conversão de tráfego e como o SEO pode aumentar o número de membros do seu público.
O manual de redação da Adweek: o guia definitivo para escrever cópias poderosas de publicidade e marketing de um dos principais redatores da América
Autor: Joseph Sugarman
Recomendado por: Ola Olusoga, Cristian-Dragos Baciu
Cristian-Dragos Baciu: Eu apenas iria com algo que é um pouco mais leve, como a Carta de Vendas Definitiva de Dan Kennedy, ou o Manual de Redação Adweek de Joe Sugarman. Qualquer um deles fornecerá um bloco de construção sólido que você pode expandir com os cursos mais avançados, como Breakthrough Advertising ou Ultimate Desktop Copycoach de Clayton Makepeace.
Leia se: Você quer entender os princípios da redação, mas também precisa de um guia que explique todo o processo de redação: da pesquisa ao rascunho final.
O manual do copywriter: um guia passo a passo para escrever textos que vendem
Autor: Robert W. Bly
Recomendado por: David Ogilvy
David Ogilvy: Não conheço um único redator cujo trabalho não melhoraria com a leitura deste livro.
Leia se: Você quer uma carreira em direitos autorais, mas precisa daquele “primeiro livro” que o ajudará a começar e ainda não tem certeza de qual é. Confie em nós, é este.
Escreva. Publicar. Repeat.: O guia sem sorte para o sucesso da autopublicação
Autores: Sean Platt, Johnny B. Truant
Recomendado por: James Altucher, Kaci Lambe Kai
James Altucher: Sean Platt tem um bom livro que acaba de sair sobre como escrever muitos livros. Eu recomendo. "Escreva. Publicar. Repetir." Acho que Sean publicou mais de 50 livros. Não sei porque ele também usa pseudônimos.
Kaci Lambe Kai: No mesmo voo, li Write. Publicar. Repetir. por Sean Platt e Johnny B. Truant. Eles fizeram parecer tão fácil se tornar um autor e um criativo. É tão fácil quanto o título. Crie uma coisa. Coloque-o no mundo. Faça tudo de novo. Saí daquele voo como um ser humano mudado. Eu sabia que queria ganhar a vida como um criativo independente em que crio trabalhos, os lanço e ganho dinheiro para me sustentar com essa criatividade. Em janeiro, publicarei meu primeiro livro.
Leia se: Você não está procurando um livro sobre direitos autorais em si, mas quer aprender sobre redação em geral. E quem melhor para ensiná-lo do que dois autores que escreveram 1,5 milhão de palavras em um único ano.
Escrevendo riquezas: aprenda como aumentar os lucros, impulsionar as vendas e dominar seu destino financeiro com cópia da Web baseada em resultados
Autor: Ray Edwards
Recomendado por: Ola Olusoga, Alex Mandossian
Alex Mandossian: Pegue o mouse e obtenha 3 cópias. Obtenha uma cópia para si mesmo. Um para o seu fornecedor favorito. E para quem ainda duvida que a cópia online seja o “DNA” para acelerar o crescimento dos negócios.
Leia se: Você está procurando um livro fácil de entender sobre direitos autorais para talvez mudar algumas palavras em seu site e aumentar sua conversão.
As Cartas de Boro
Autores: Gary C. Halbert, Bond Halbert
Recomendado por: Nick Janetakis, Ola Olusoga e 1 outro
Luiz Grenier: Se você quiser aprender mais sobre direitos autorais, você precisa ler “Ninguém quer ler sua merda”. Além disso, “The Boron Letters” – recurso fantástico, absolutamente incrível.
Leia se: Você quer conselhos atemporais sobre como criar mensagens poderosas.
Todo mundo escreve: seu guia para criar conteúdo ridiculamente bom
Autor: Ann Handley
Recomendado por: Brian Clark, David Meerman Scott
Brian Clark: O título alternativo do grande novo livro de Ann poderia ter sido 73 maneiras de melhorar sua escrita e conquistar o mundo! … e teria sido um eufemismo. Somos todos editores agora, e os melhores escritores conectam, persuadem e vencem. Seja um deles com este livro.
Leia se: Você está interessado em comunicação on-line e deseja entender esse mundo orientado por conteúdo.
Marketing de conteúdo épico: como contar uma história diferente, superar a desordem e conquistar mais clientes fazendo menos marketing
Autor: Joe Pulizzi
Recomendado por: Raluca Radu, Jonathan Mildenhall e 1 outro
Jonathan Mildenhall: Este é um galope brilhante através do mundo rápido e em constante mudança do marketing de conteúdo.
David Meerman Scott: Como Joe nos mostra em seu maravilhoso Epic Content Marketing, você deve desaprender a interromper as pessoas com suas bobagens. Em vez disso, publique o conteúdo valioso que eles desejam consumir e estão ansiosos para compartilhar.
Leia se: Você quer aprender os princípios do marketing de conteúdo épico com um autor que basicamente vive e respira isso.
Feito para colar: por que algumas ideias sobrevivem e outras morrem
Autores: Chip Heath, Dan Heath
Recomendado por: Raluca Radu, Ola Olusoga e 3 outros
Cristian-Dragos Baciu: Recomendo vivamente todos os livros escritos pelos irmãos Heath, especialmente Made to Stick: Why Some Ideas Survive And Other Die. Esta é uma leitura obrigatória para os profissionais de marketing. A razão pela qual gostei tanto do trabalho deles é porque eles oferecem histórias e percepções da vida real que tornam muito mais fácil para o leitor gravar essas informações em sua mente.
Leia se: Você precisa de um livro de marketing que combine algum conhecimento de psicologia para ajudá-lo a entender por que algumas mensagens grudam em seu cérebro e outras são completamente ignoradas.
O manual do copywriter: um guia passo a passo para escrever textos que vendem
O Manual de Redação Adweek: O melhor guia para escrever uma cópia poderosa de publicidade e marketing de um dos principais redatores da América
As Cartas de Boro
Aqui estão alguns livros que eu recomendo (nesta ordem) para aprender a escrever uma cópia eficaz:
- As Cartas de Boro de Gary Halbert;
- Segredos de Publicidade da Palavra Escrita por Joseph Sugerman;
- Kickass Writing Secrets of a Marketing Rebel por John Carlton.
Publicidade inovadora
Segredos publicitários da palavra escrita
- As Cartas de Boro de Gary Halbert;
- Segredos de Publicidade da Palavra Escrita por Joseph Sugerman;
- Kickass Writing Secrets of a Marketing Rebel por John Carlton.
Escrevendo riquezas: aprenda como aumentar os lucros, impulsionar as vendas e dominar seu destino financeiro com cópia da Web baseada em resultados
Como Charlie Munger disse uma vez: “Há muito tempo acredito que um determinado sistema – que quase qualquer pessoa inteligente pode aprender – funciona muito melhor do que os sistemas que a maioria das pessoas usa [para entender o mundo]. O que você precisa é de uma treliça de modelos mentais em sua cabeça. E, com esse sistema, as coisas gradualmente se encaixam de uma maneira que aprimora a cognição. Assim como vários fatores moldam cada sistema, vários modelos mentais de uma variedade de disciplinas são necessários para entender esse sistema.” Você pode ler este livro para começar a construir uma “treliça de modelos mentais em sua cabeça”.
Todo mundo escreve: seu guia para criar conteúdo ridiculamente bom
CA$HVERTISING: Como usar mais de 100 segredos da psicologia das agências de publicidade para ganhar muito dinheiro vendendo qualquer coisa para qualquer pessoa
O Livro de Cartas de Robert Collier
A carta final de vendas: atrair novos clientes. Aumente suas Vendas.
Ninguém quer ler sua merda: e outras verdades duras de amor para torná-lo um escritor melhor
Escreva. Publicar. Repeat.: O guia sem sorte para o sucesso da autopublicação
Sean Platt tem um bom livro que acaba de sair sobre como escrever muitos livros. Eu recomendo. "Escreva. Publicar. Repetir." Acho que Sean publicou mais de 50 livros. Não sei porque ele também usa pseudônimos.
Marketing de conteúdo épico: como contar uma história diferente, superar a desordem e conquistar mais clientes fazendo menos marketing
Auto-edição para escritores de ficção: como se editar na impressão
Feito para colar: por que algumas ideias sobrevivem e outras morrem
O gerente 80/20: o segredo para trabalhar menos e realizar mais
Sobre a escrita: um livro de memórias do ofício
Sucesso: como podemos alcançar nossos objetivos
Ei, Whipple, aperte isso: o guia clássico para criar ótimos anúncios
Química de conteúdo: o manual ilustrado para marketing de conteúdo
A era da propaganda: o uso e o abuso diários da persuasão
Decisivo: como fazer melhores escolhas na vida e no trabalho
Liberdade virtual: como trabalhar com equipe virtual para ganhar mais tempo, se tornar mais produtivo e construir o negócio dos seus sonhos
Junto veio uma aranha
Tempestade Vermelha Crescendo
persuasor
Publicidade de ponta: como criar o melhor do mundo para marcas no século XXI
A Fundação
Ignore todo mundo: e 39 outras chaves para a criatividade
O ego é o inimigo
Sob o radar: conversando com o consumidor cínico de hoje
PS Fale conosco e diga-nos qual livro de redação lhe ensinou a melhor forma de enviar sua mensagem ao seu público-alvo.
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